这两年,如果您也一样全国看展,一定也注意到了很多展会上一个亮眼的新秀品牌——越汇乌鸡卷。
标新立异的推广文案,与众不同的营销手段,让越汇吸引了众多业内人士的关注。
但越汇的能力绝不仅仅在营销宣传上,如今越汇乌鸡卷单品的年销售早已突破1亿元,而且在乌鸡卷这个细分赛道上,牢牢占据了头部品牌的位置。
从2014年乌鸡卷产品上市,到现在仅仅8年多的时间,越汇是如何做到的?
△越汇乌鸡卷高调亮相各大行业展会
风头无两,越汇乌鸡卷成为行业“最靓的仔”
近几年,随着海底捞、巴奴等头部火锅连锁品牌的大力推广,乌鸡卷彻底火了。如今,乌鸡卷早已成为大大小小火锅店菜单上的常驻选项,也是很多消费者的必点菜。
而且在类似锅圈食汇这样的火锅食材超市里,乌鸡卷更是一个必不可少的产品。
乌鸡卷本是一个很细分的品类,但随着这个市场的快速成长,也涌现出了做得非常好的企业,越汇就是其中的佼佼者。
如今越汇乌鸡卷年销售额早已突破1亿元,产品不仅进入众多头部火锅连锁品牌,而且还成为锅圈食汇乌鸡卷独家供应商,进入了上万家锅圈门店。
越汇也成为乌鸡卷这个细分赛道里的头部品牌,而且对整个品类的健康发展起到了引领作用。
在乌鸡卷品类成长中,越汇的突出贡献在于,开创了国内乌鸡卷明标含量的先河,解决了乌鸡卷产品配料表真实性的行业问题,让餐饮企业用的明白,消费者吃的放心。
市场流通的乌鸡卷产品一般是由乌鸡肉、白羽鸡腿肉及胸肉组成的,而乌鸡原料价格较高,是其他鸡肉原料的2~5倍,所以乌鸡肉含量高低不仅影响到乌鸡卷产品的香气和口感,还和产品价格有着直接关系。但以往市场上的很多乌鸡卷产品,乌鸡肉含量一直是个谜,这也成为行业内的一个“灰色地带”。
越汇率先打破了这个行业“潜规则”,把真实的乌鸡肉含量标注出来,从33%到100%,每个等级的产品都在最明显的位置标注乌鸡肉含量。这也让越汇赢得了众多客户和市场的信任。
国内第一家敢于对外承诺为无药残标准乌鸡卷,是越汇对乌鸡卷品类的另一项重大改进。为此,越汇黑标乌鸡卷率先采用了圣农、六和、泰森、温氏、宇航等国内一线原料供应商专供的无药残标准原料。